Th5
Mặc dù công việc của một chuyên viên SEO là biết cách tối ưu hóa tìm kiếm và công việc của một nhà báo là biết cách viết câu chuyện. Cả hai đều có chung mục tiêu cuối cùng: tăng lượng truy cập đến trang web.
Để giúp cả nhóm SEO và nhóm phóng viên thành công trong nỗ lực này, việc cung cấp đào tạo cơ bản về SEO, hướng dẫn, quy định giờ thực hiện thường xuyên cho các nhà báo là có lợi cho các chuyên viên SEO.
Lợi ích của việc ưu tiên các hoạt động này rất đáng kể:
- Nó chuyển trách nhiệm của các chuyên viên SEO từ việc dọn dẹp những lỗi vặt sau khi đăng bài về các chiến lược SEO nâng cao (vì các nhóm biên tập đã hỗ trợ hoàn tất các yếu tố nền tảng).
- Nó mang lại nhiều quyền hơn cho nhà báo để giúp quảng bá nội dung của họ cho những độc giả mới. Nhóm mới này thường tìm không ra nội dung đó.
Bài viết này đề cập đến bảy điều mà các nhà báo nên biết về SEO như:
- Cách hoạt động;
- Lợi ích của việc ưu tiên;
- Một số phương pháp hay nhất cơ bản để nổi bật bài viết trong tương lai.
SEO là nguồn giới thiệu lớn
Theo nghiên cứu gần đây, 68% người lớn ở Hoa Kỳ được khảo sát nhận được tin tức từ các trang web và các ứng dụng tin tức và 65% cho biết họ nhận được tin tức của họ đôi khi bằng cách tìm kiếm.
Song song, những thống kê này nhấn mạnh phần thưởng lớn cho các nhà báo ưu tiên SEO trong khi viết một bài báo. Nhưng phần thưởng sẽ không đến nếu không có sự nỗ lực nào.
Điều thực sự quan trọng là rất khó để cạnh tranh trong top 10-12 “liên kết xanh” được hiển thị trên trang 1 và thậm chí còn khó hơn để có được vị trí “Câu chuyện hot” (Top Stories).
Khi các nhà báo viết bài có chú ý đến SEO, họ đang tự giúp bài viết tăng cơ hội hiển thị đến độc giả.
SEO không phải là một hộp đen
Có rất nhiều ý tưởng lỗi thời và quan niệm sai lầm về cách thức hoạt động của SEO.
Các công cụ tìm kiếm như Google về cơ bản hoạt động như một người nối giữa người dùng và nội dung có liên quan. Để giúp thuật toán kết hợp tốt, các nhà báo cần phải suy nghĩ theo nghĩa đen về các từ khóa mà họ sử dụng.
Nếu bạn đang cảm thấy không chắc chắn, hãy thử tự hỏi bản thân, “Mọi người sẽ nhập những từ khóa lý tưởng nào để tìm thấy bài viết này?”
Các tiêu đề ngắn có thể rất tốt cho báo in, nhưng nó chỉ gây nhầm lẫn cho các bot tìm kiếm khi cố gắng tạo một kết quả phù hợp.
Tiêu đề và URL là những điều quan trọng cần làm đúng
Một lưu ý quan trọng trước khi chúng ta bắt đầu áp dụng SEO là: Không có trang web nào sẽ có được mọi thứ hoàn toàn phù hợp cho SEO.
Nhưng ba yếu tố này là những yếu tố có tác động nhất để tối ưu hóa vì nó liên quan đến công việc SEO nội dung.
Tiêu đề
Đây là phần văn bản quan trọng nhất được in đậm trong kết quả Tìm kiếm. Một số phương pháp hay nhất về thẻ tag bao gồm:
- Bao gồm các từ khóa chính của bài viết
- Làm cho nó độc nhất và dưới 77 ký tự, bao gồm cả dấu cách
- Hãy rõ ràng, ngắn gọn và theo đúng nghĩa đen nhất có thể (Hãy nghĩ về người dùng, họ sẽ nhập những từ khóa nào để tìm nội dung giống như bạn?)
- Sử dụng tên của những người, địa điểm và sự kiện quan trọng mà chúng phù hợp một cách tự nhiên.
- Tránh dấu câu nếu có thể, đặc biệt là dấu ngoặc kép (“)
URL
Tương tự, URL phải giống với tiêu đề và thẻ tag – và bạn có thể tùy ý bỏ các liên từ trong câu.
Thẻ Mô tả Meta Description, sa-pô và Section Links
Thẻ Mô tả Meta Description
Đây là mô tả được nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm và rất quan trọng vì nó phải khuyến khích nhấp chuột vào câu chuyện.
Một số phương pháp hay nhất bao gồm:
- Sử dụng không gian này để tóm tắt câu chuyện trong vòng 1-2 câu, bao gồm các từ khóa tương tự được sử dụng trong thẻ tag và tiêu đề.
- Bắt đầu mô tả của bạn bằng một động từ hành động để khuyến khích tỷ lệ nhấp cao hơn.
- Giới hạn 177 ký tự, bao gồm cả dấu cách.
- Bao gồm các từ khóa phụ mà người dùng có thể quan tâm như: ngày/ giờ/ địa điểm.
Phần sa-pô
Sa-pô là từ phiên âm của “Chapeau” trong tiếng Pháp, có nghĩa là “cái mũ”. Đây là nội dung sau tiêu đề bài viết. Thông thường, nội dung này có thể trùng với phần meta description.
Phần liên kết nội dung
Đây là các liên kết từ Trang chủ và các trang phần chính quay lại bài viết.
Nó giúp người dùng có thể tìm thấy nội dung dễ dàng hơn. Chính nó tạo tín hiệu mạnh mẽ hơn đến các công cụ tìm kiếm rằng đây là các trang quan trọng trên trang web (vì chúng có ít mức độ tách biệt hơn với trang chủ).
Các mẹo nhanh khác như:
- Văn bản liên kết (anchor text) đến các bài viết này phải khớp với tiêu đề của chính bài báo đó
- Nếu có văn bản xem trước trong mẫu thiết kế, văn bản đó phải khớp với phần đầu hay mô tả meta và có thể nhấn vào được
- Hình ảnh phải được tối ưu hóa bằng đặt tên file là tiêu đề cũng như văn bản thay thế và có thể nhấn vào được.
Tối ưu hóa hình ảnh
Hình ảnh trong bài viết là nội dung không thể bỏ qua nếu muốn cải thiện lượt nhấn từ Công cụ tìm kiếm.
Có ba phần mà các nhà báo nên biết cách tối ưu hóa:
- Kích thước: Google khuyến nghị rõ ràng rằng hình ảnh có chiều rộng ít nhất là 1200pixel và thuộc một trong ba tỷ lệ khung hình sau: 16×9, 4×3 và 1×1.
- Văn bản thay thế: Đây là văn bản xuất hiện trên các trang web nếu bạn di chuột qua hình ảnh. Văn bản phải khớp với tiêu đề của bài báo
- Tên tệp .jpg: Đây là tên thực của hình ảnh. Nó phải bao gồm các từ khóa chính của câu chuyện và cũng có thể giống với tiêu đề.
- Chú thích: Nên mô tả những gì đang xảy ra trong bức ảnh trong 1-2 câu, sử dụng các từ khóa chính nếu có liên quan.
Phân loại thông tin & Liên kết chéo
Phân loại
Điều quan trọng là mọi bài viết được phân loại đúng cách để đảm bảo đường dẫn và các liên kết tự động có liên quan được đặt ở đúng vị trí.
Thực ra hiện này người ta có xu hướng phân loại thẳng vô bài.
Ví dụ bài viết về chủ đề SEO trong mục online marketing, thì sẽ đi thẳng luôn là
hoặc domain.anything/ten-bai-viet
Bạn có thể tùy chỉnh trong thiết lập ban đầu của WordPress hoặc bộ phận quản lý web xử lý.
Liên kết chéo
Liên kết chéo rất quan trọng để giúp mọi người và bot dành nhiều thời gian hơn trên trang web.
Các phương pháp hay nhất bao gồm:
- Liên kết đến các trang có liên quan theo ngữ cảnh
- Thêm vài liên kết “nổi bật” ở cuối trang đến những câu chuyện có liên quan khác mà mọi người muốn đọc tiếp theo.
Kiểm tra lần cuối theo từ khóa trên công cụ tìm kiếm
Khi bạn đã xuất bản bài viết của mình, hãy cho công cụ tìm kiếm khoảng 15 phút, sau đó thực hiện tìm kiếm trang web bằng từ khóa bạn mong muốn xếp hạng.
Nếu bài viết đã được xếp hạng và lọt vào top 10. Bạn đã thực hiện rất tốt vai trò nhà báo và nhà sáng tạo nội dung SEO. Vai trò của chuyên viên SEO sẽ nhẹ đi rất nhiều khi biên tập nội dung.
Kết luận
“Bạn chỉ có thể tiến sâu vào SEO nếu tất cả mọi người từ phóng viên, biên tập viên đến quản lý sản phẩm và kỹ sư của bạn tập trung vào nó.”
Louise Story, Trưởng phòng chiến lược tin tức tại The Wall Street Journal
SEO không chỉ là trách nhiệm của các chuyên gia SEO. Nó thật sự quan trọng với bất kỳ ai trong tòa soạn.
Khác với hộp đen, các công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán dựa trên thu thập thông tin để khớp nội dung với truy vấn của người dùng.
Bằng cách tập trung vào việc đưa từ khóa vào những vị trí “phù hợp”, các nhà báo có thể tự giúp mình mở rộng phạm vi tiếp cận của nội dung mà họ đã dày công tạo ra.
Tham khảo nguồn: kmfinfotech.com, https://pixabay.com/
Chủ đề liên quan đến SEO
- Seo là gì theo cách hiểu của một marketer làm digital marketing?
- Giải ảo về SEO tại hội nghị Webmaster của Google tổ chức tại Việt Nam
- SEO Google Partner là gì và có tồn tại hay không?
- Google Maps: 20 mẹo nhỏ bạn cần phải biết trên smartphone
- 12 thủ thuật SEO Pinterest đáng thử để có lưu lượng truy cập cao – P1
- 12 thủ thuật SEO Pinterest đáng thử để có lưu lượng truy cập cao – P2
- 10 kỹ năng của nhà báo mà content marketer đều cần
Sản phẩm hỗ trợ SEO cho web WordPress: Yoast SEO Premium – Plugin in SEO cho WordPress
